Doritos zmienia swój kultowy status poprzez usunięcie swojej nazwy i loga z najnowszej kampanii.

Najnowsza reklama Doritos od Goodby Silverstein & Partners próbuje sprawdzić, jak daleko może zajść świadomość marki przekąski bez jawnego brandingu.

Ad block’i czy wyszukiwarki incognito to tylko kilka ze sposobów unikania reklam przez młodszą widownię. Podczas gdy marketingowcy szukają nowych sposobów, żeby dotrzeć z nazwami i logami swoich marek do trudno dostępnej widowni Generacji Z, Doritos próbuje czegoś zupełnie innego. Opierając się na kultowym statusie zarówno produktu, jak i opakowania, marka czipsów całkowicie usunęła swoją nazwę i logo z najnowszej kampanii „Another Level”.

Spot utworu od Goodby Silverstein & Partners nosi tytuł „Anti-Ad” i został wydany podczas tegorocznej nagrody MTV – Video Music Awards. Celem jest poleganie na unikalnym kształcie i miejscu Doritos w pop kulturze, mimo to że reklama jest mało subtelna w odniesieniu do marki.

Biorąc pod uwagę to, że Doritos od zawsze celował w młodzież podczas swojej historii reklamowej, utożsamianie się z pogardą Generacji Z wobec reklam było mądrym wyborem i dobrze się przyjęło, pomimo trochę niezgrabnego wykonania.

Reklama jest jedynie punktem startowym kampanii, która przejmie wiele kont społecznościowych Doritos. Firma będzie usuwała zarówno logo jak i wzmianki nazwy ich marki we wszystkich tweet’ach, wybierając zamiast tego jako odniesienie czerwony trójkąt na czarnym tle na zdjęcie profilowe i zmianę nazwy na „Logo Goes Here.”