Nowe zasady pozycjonowania treści w Google
Rok 2025 przynosi istotne zmiany w algorytmach wyszukiwarki Google. Dla właścicieli stron internetowych, twórców treści i specjalistów SEO oznacza to konieczność przystosowania się do nowych wymogów. W artykule wyjaśniamy, co się zmieniło, na co Google kładzie nacisk i jak dostosować strategię SEO do aktualnych standardów.
Google stawia na jakość i użyteczność
-
Helpful Content Update 2.0
Nowa wersja aktualizacji treści pomocnych (Helpful Content) promuje strony, które są tworzone z myślą o użytkownikach, a nie tylko o algorytmach. Google analizuje, czy teksty rzeczywiście odpowiadają na pytania użytkowników i czy są pisane przez osoby kompetentne w danej dziedzinie.
-
EEAT zyskuje jeszcze większe znaczenie
Koncepcja EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) została rozszerzona o większe znaczenie doświadczenia autora. W 2025 roku Google kładzie szczególny nacisk na praktyczne doświadczenie twórców treści.
Nowy sposób indeksowania treści
-
Indeksowanie semantyczne
Google coraz lepiej rozumie kontekst wypowiedzi i powiązania między tematami. Kluczowe jest tworzenie treści, które odpowiadają na powiązane pytania i rozwijają temat kompleksowo.
-
Wzrost znaczenia danych strukturalnych
Rich snippets, FAQ i oznaczenia schema.org są mocno premiowane. Ich brak może obniżyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Mobilność i dostępność jeszcze ważniejsze
-
Mobile-first indexing to już standard
Strony niedostosowane do urządzeń mobilnych mają coraz mniejsze szanse na wysoką pozycję. W 2025 Google bierze pod uwagę również szybkość działania i czytelność na smartfonach.
-
Dostępność cyfrowa
Algorytmy promują strony dostępne dla osób z niepełnosprawnościami – m.in. poprawnie oznaczone nagłówki, alternatywne opisy obrazków oraz odpowiedni kontrast.
AI i treści generowane przez sztuczną inteligencję
-
Ocena jakości treści AI
Google nie zakazuje używania AI, ale ocenia jakość treści niezależnie od źródła. Automatyczne teksty muszą być edytowane przez ludzi i wnosić wartość dodaną.
-
Oznaczanie treści AI
W niektórych przypadkach Google rozpoznaje i oznacza treści wygenerowane przez AI, co może wpłynąć na ich ranking – zwłaszcza jeśli są ogólnikowe lub niskiej jakości.
Nowe narzędzia i analizy
-
Search Generative Experience (SGE)
Google testuje nową formę prezentacji wyników z pomocą AI. Strony, które są odpowiednio zoptymalizowane kontekstowo i technicznie, mają szansę pojawiać się w nowych blokach odpowiedzi.
-
Zintegrowane raporty w Google Search Console
Więcej danych o EEAT, mobile usability i strukturze treści ułatwia monitorowanie zmian pozycji oraz ich przyczyn.
Podsumowanie
SEO w 2025 roku wymaga większego nacisku na jakość, autentyczność i dostępność treści. Google coraz lepiej rozumie kontekst, intencje użytkownika oraz realną wartość publikowanych materiałów. Kluczem do sukcesu jest tworzenie eksperckich, użytecznych i dobrze zoptymalizowanych treści z myślą o czytelniku – nie tylko o robotach wyszukiwarki.
