Marka wykorzystuje wiedzę, aby promować odkrywanie i nowe playlisty.
Większość z nas zna to uczucie kiedy słuchają dobrej piosenki w samochodzie: Może i dotarłeś już do celu ale nie wyjdziesz z auta dopóki nie zabrzmi ostatnia nuta albo słowo utworu, nawet jeśli oznacza to spóźnienie się albo kazanie ludziom czekać odrobinę dłużej. Jest to zachowanie, które ma swoje korzenie w poprzednich dekadach historii radia i dzisiaj rozciąga się aż do platform streaming’owych – co jest w pewnym sensie ironiczne, biorąc pod uwagę jego … naturę.
Z tego powodu, dokonując znakomitego wyboru wersji fortepianowej Sia – Elastic Heart jako tła, Spotify wypuściło nową reklamę, która niewiarygodnie dobrze trafia do odbiorców. Wpisuje się w zarówno ponadczasowy, jak i prosty pomysł zostawania w aucie, by dokończyć piosenkę i jest esencją najnowszej kampanii marketingowej marki: Spotify for the Ride.
źródło: Spotify
Ktoś czekający na dostawę pizzy, zawodnicy drużyny piłkarskiej, czy dziadkowie – wszyscy są zmuszeni, by poczekać jeszcze minutę lub dwie zanim skończy się piosenka.
„Kreacja rozpoczęła się prostym spostrzeżeniem, że może i rzadko o tym dyskutujemy, ale każdemu ten nawyk jest bliski”, mówi Alex Bodman, globalny dyrektor kreatywny, wiceprezes Spotify.
„Następnie, drużyna zabrała się do pracy nad przywracaniem owego spostrzeżenia do życia ze zdrową dawką poczucia humoru Spotify. Na szczęście, sprawia że ludzie się śmieją podczas gdy przypominają sobie o ile lepsze jest jeżdżenie kiedy posiadasz perfekcyjną piosenkę.”
„Doświadczenie związane z dojazdami do pracy oraz słuchaniem muzyki i wiadomości w samochodzie jest tak bardzo uniwersalne w codziennej rutynie każdego kierowcy”, dodaje June Sauvaget, globalny szef marketingu konsumenckiego i produktowego Spotify.
80-sekundowa reklama jest kolejnym przykładem tego, co staje się sygnaturą reklamy Spotify: sprytnie zapakowane dane lub spostrzeżenia. W tym przypadku, jest to promowanie nowych propozycji playlist od marki jak „Your Daily Drive” (kombinacja podcast’ów, news’ów i muzyki), czy „Songs to Sing in the Car.”
Spotify – a zwłaszcza wewnętrzny zespół kreatywny i marketingowy marki – buduje spójność z pewną przygodą i śmiałością w swoim podejściu i pracy. Przez ostatnie 3 lata, Spotify, ogłoszone Marką Mediów Roku w Cannes Lions w 2018, wydało długo oczekiwaną coroczną kampanię o nazwie „Wrapped” stworzoną z danych i nawyków użytkowników. Ponad to, kampanie takie jak hołd dla Davida Bowiego dotyczący przejęcia stacji metra w Nowym Jorku w 2018 roku i „I’m With the Banned” w 2017 roku zostały wysoce docenione, a poprzedni projekt zdobył dwa złote lwy w Cannes w 2018 roku.
