Audyt ma wykazać nieścisłości w warstwie merytorycznej i prezentacyjnej serwisu. Poczynienie zmian jest wymogiem bezsprzecznym, chociażby z powodu reform, jakie zachodzą w algorytmie wyszukiwania.

1. Punkt pierwszy — na początek?
a) Do czego dążymy? – celem jest osiągnięcie co najmniej pierwszej strony wyników wyszukiwania. Często jest to trudne zadanie i zależy w dużej mierze od działań konkurentów. Niemałe znaczenie ma posiadany budżet.
W trakcie cyklu przygotowawczego należy zaopatrzyć się w listę słów kluczowych. Bez nich nie będzie można odnieść się do treści w procesie pozycjonowania.
Audyt zakłada stworzenie listy keywords. Jeśli wcześniej była taka lista stworzona, trzeba ją jedynie zaktualizować o nowe kierunki, w których chce podążać firma administrująca stroną. Listę słów kluczowych można wykonać, posiłkując się sugestiami wyszukiwarki.

b) Sprawdzenie indeksacji

Lista wyszukiwanych rekordów powinna się pokrywać z zasobami serwisu z wyłączeniem stron, które nie są objęte indeksacją.
Otrzymaną listę należy porównać z odczytami z natury. Może się zdarzyć, że zabraknie tam którejś podstrony. Jest to sygnał o błędach zasobów lub działaniach nieakceptowanych przez algorytm wyszukiwania.

c) Fraza brandowa – na zapytanie związane z marką promowaną przez serwis strona powinna zajmować pierwsze miejsce na liście wyszukiwania.

d) Mobilne priorytety serwisu – nowy sposób oceny portali związany jest z wprowadzeniem dokumentu opisującego zasady nowoczesnego podejścia do oceny stron. Nazywa się Mobile first index. Daje przewagę serwisom posiadającym wersję dla urządzeń mobilnych. Kierunek reformy podyktowany jest zmianami w ilości pojawiających się na rynku urządzeń mobilnych. Z roku na rok rośnie ich liczba. Zmiana algorytmu zmusza wydawców serwisów do zmiany funkcjonalności tak, by umożliwić łatwe korzystanie z wszystkich udogodnień, które dostępne są dla użytkowników komputerów stacjonarnych.

2. Działania w obrębie serwisu
Pierwsze prace trzeba rozpocząć od prześwietlenia sekcji head szablonu strony. Trzeba odnaleźć dwa tagi. Oba mają wpływ na treści prezentowane przez przeglądarkę.
a) „description” – treść tagu pobierana jest przez przeglądarkę i wyświetlana w trzeciej linii rekordu na liście wyszukiwania; zawartość powinna celnie opisywać tematykę serwisu. Jeśli tag nie ma treści, wyszukiwarka pobiera losowo treść ze strony.
b) „title” – każda podstrona i strona główna powinny mieć unikalny tytuł; ma to wpływ na ocenę.
c) pozostałe działania przeglądowe przeprowadza się, biorąc pod uwagę zawartość stron i oceniane są pod kątem:
– wyeliminowania treści zdublowanych
– potrzeb użytkowników
– współgrania z listą keywords.

3. Dostępność serwisu dla programów sieciowych
Odpowiada za nią plik robot. txt. Informuje roboty wysyłane przez przeglądarkę o możliwości dostępu do poszczególnych sekcji serwisu. Plik jest prosty i operuje kilkoma komendami.

4. Mapa witryny
Roboty sieciowe odwiedzają cyklicznie strony internetowe i zbierają o nich informacje. Chcąc ułatwić im zadanie należy zadbać o rozmieszczenie wskazówek dla crawlerów. Dokumentem odpowiadającym za udzielanie wskazówek jest plik sitemap. Ułatwia robotom przeszukiwanie zasobów strony.

5. Sieć powiązań
Bardzo ważna sieć komunikacji wewnętrznej powinna być wnikliwie przeanalizowana. Od niej zależy wygoda korzystania z serwisu.
Struktura linków zewnętrznych jest co do zasady najważniejsza w procesie zdobywania pozycji na liście wyszukiwania. Jej należy poświęcić znaczną część czasu, tak by wszystkie niejasności zostały wyjaśnione.