Jeśli czytasz ten artykuł, być może zastanawiasz się, czy content może pomóc w poprawieniu SEO Twojej witryny. Odpowiedź brzmi: tak – content marketing i SEO idą w parze, pomagając Ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów online. Poniżej przyjrzymy się bliżej, jak te dwie strategie marketingu cyfrowego współpracują ze sobą.
Co to jest content marketing? Jak współpracują ze sobą content marketing i SEO?
Co to jest content marketing? To cyfrowa strategia marketingowa, której jedynym celem jest tworzenie i rozpowszechnianie treści, które przemawiają do odbiorców docelowych. Nacisk na jakość w stosunku do ilości odróżnia go od innych form marketingu internetowego, takich jak pay-per-click (PPC), gdzie firmy oczekują natychmiastowych rezultatów w postaci kliknięć i konwersji.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) to proces optymalizacji strony internetowej w celu podniesienia jej pozycji w odpowiednich wynikach wyszukiwania. Innymi słowy, chodzi o poprawę widoczności witryny, tak aby osoby szukające słów kluczowych związanych z Twoją firmą lub produktami miały większe szanse na jej odnalezienie. A ponieważ większość użytkowników Internetu korzysta z wyszukiwarek takich jak Google, gdy szuka czegoś nowego, dobra pozycja w SERP-ach (stronach wyników wyszukiwania) ma kluczowe znaczenie dla firm, które chcą przyciągnąć użytkowników z sieci.
Tutaj właśnie wkracza content: wysokiej jakości, zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych treść pomaga poprawić SEO Twojej witryny, czyniąc ją bardziej odpowiednią i widoczną dla wyszukiwarek. Oznacza to, że publikowanie wartościowych treści nie tylko pomoże Ci przyciągnąć potencjalnych klientów z ruchu organicznego – co ostatecznie może prowadzić do konwersji – ale także zapewni Twojej witrynie dodatkowy wzrost w rankingach SERP.
SEO powinno być tylko jednym z elementów większej strategii content marketingu, ponieważ chociaż poprawa SEO może pomóc w uzyskaniu wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP), niekoniecznie będzie to miało bezpośredni wpływ na przychody czy liczbę potencjalnych klientów. Głównym celem prowadzenia content marketingu nie powinno być przede wszystkim SEO, ale raczej wypełnianie luk w innych obszarach lejka sprzedażowego, eksponowanie firmy na dodatkowe rynki/słuchaczy lub budowanie dobrej reputacji wśród osób odwiedzających witrynę.
Regularnie publikując wpisy na blogu, infografiki, eBooki itp., można pozycjonować siebie i swoją firmę jako liderów w swojej branży. To nie tylko pomaga budować zaufanie potencjalnych klientów, ale także wzmacnia relacje między obecnymi klientami, dzięki czemu są oni bardziej skłonni pozostać lojalni i kontynuować współpracę z firmą.
Najważniejszy czynnik content marketingu w SEO
Jeśli jesteś właścicielem strony internetowej, prawdopodobnie zależy Ci na tym, aby Twoja witryna pojawiała się wysoko w wynikach wyszukiwania Google (SERP) dla słów kluczowych związanych z Twoją działalnością. W końcu pojawienie się na pierwszej stronie Google ma zasadnicze znaczenie dla kierowania ruchu do witryny i generowania leadów lub sprzedaży.
Ale jak można się upewnić, że witryna jest dobrze pozycjonowana dla odpowiednich słów kluczowych? Jednym z ważnych czynników jest długość treści – dłuższe artykuły mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż krótsze. Dzieje się tak dlatego, że Google zazwyczaj preferuje obszerne, bogate w informacje artykuły, jeśli chodzi o pozycjonowanie contentu w SERP-ach.
Samo pisanie długich artykułów to nie wszystko
Oczywiście samo pisanie długich artykułów nie wystarczy, aby zagwarantować dobre pozycje w rankingach, ale jeśli stosujesz inne najlepsze praktyki SEO (takie jak używanie odpowiednich słów kluczowych w całym artykule), publikowanie długich postów może dać Ci znaczny wzrost pozycji w SERP-ach. Dłuższe treści dają więcej możliwości zawarcia odpowiednich słów i fraz kluczowych, co może poprawić zarówno współczynnik klikalności, jak i współczynnik konwersji w organicznym ruchu wyszukiwania.
Content marketing pozwoli zmniejszyć współczynnik odrzuceń na stronie głównej
Jeśli masz wysoki współczynnik odrzuceń na stronie głównej, może to być spowodowane tym, że odwiedzający nie wiedzą, od czego zacząć poznawanie Twoich produktów lub usług. Możesz dodać treści przedstawiające Twoją firmę i sugerujące, od czego mogą zacząć. Może to zatrzymać odwiedzających na stronie na dłużej, odesłać ich do innych stron i zmniejszyć zamieszanie – tak naprawdę rozwiązuje to trzy problemy, a nie tylko jeden. Jak już wspomnieliśmy, treści, które nie pomagają odwiedzającym, nie przedstawiają ich sensu lub po prostu nudzą czytelnika, mogą go odstraszyć. Unikalna treść jest kluczem do utrzymania zaangażowania użytkowników w to, co oferujesz.
Dobra organizacja contentu to podstawa
Sposób, w jaki układasz treść strony internetowej, może mieć duży wpływ na to, jak łatwo ludzie będą mogli znaleźć odpowiedzi lub poradniki, których szukają. Jeśli treść jest dobrze zorganizowana i odpowiada temu, czego ktoś może szukać, jest bardziej prawdopodobne, że znajdzie ją od razu. Jeśli jednak treść jest źle napisana lub nie odpowiada potrzebom szukającego, może on przejść na inną stronę wracając do wyników wyszukiwania.
Jedną z najważniejszych rzeczy, jakie możesz zrobić, aby poprawić swoje SEO, jest skupienie się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które stanowią wartość dla odwiedzających. Oznacza to pisanie artykułów, poradników i tutoriali, które są wystarczająco szczegółowe i pomocne, aby rozwiązać czyjś problem lub odpowiedzieć na pytanie. Oznacza to również używanie słów kluczowych w treści w sposób, który sprawia wrażenie naturalnego i organicznego – upychanie słów kluczowych tylko zirytuje czytelników i zaszkodzi Twojej pozycji w wyszukiwarkach.
Weź pod uwagę to, jak działają algorytmy Google
W miarę rozwoju i zmian algorytmów Google, obecnie faworyzują one wiele elementów, które zawierają dobre plany content marketingu – takie jak publikowanie świeżych treści o określonej długości, ze strategicznym targetowaniem słów kluczowych. W rzeczywistości, skuteczna strategia SEO musi dziś obejmować tworzenie treści w takim samym stopniu, jak bardziej klasyczne „techniczne” czynniki SEO.
Jak content marketing może poprawić Twoje SEO?
Istnieje kilka sposobów, w jakie dobrze zrealizowany plan content marketingu może dać Ci przewagę nad konkurencją w rankingach wyszukiwarek:
1) Dostarczając potencjalnym klientom i klientom cennych informacji za pośrednictwem wpisów na blogach, strony ecommerce mogą stać się zaufanymi źródłami informacji na tematy związane z ich ofertą produktową. Taki autorytet pomaga budować reputację marki i generować większą widoczność w SERP-ach dla słów kluczowych związanych z tymi tematami.
2) Dobrej jakości content będzie udostępniany przez czytelników na platformach mediów społecznościowych – co prowadzi do zwiększenia ekspozycji i ruchu do Twojej witryny z tych kanałów (udziały w mediach społecznościowych również odgrywają rolę w algorytmie pozycjonowania google).
3) Stały przypływ wysokiej jakości nowych treści pokazuje Google, że Twoja witryna jest aktywna – sygnalizując, że powinna pozostać widoczna na stronach wyników wyszukiwania.
4) Tworzenie stron docelowych ukierunkowanych na konkretne słowa kluczowe związane z produktami lub usługami oferowanymi w witrynie zwiększa szanse, że Twoja witryna pojawi się w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy użyją tych terminów.
Przykład: jak wykonać dobrze content marketing dla SEO?
Jeśli zajmujesz się sprzedażą gorzkiej czekolady, możesz pomyśleć, że stworzenie artykułu o tym, dlaczego czekolada tak dobrze smakuje, będzie świetnym elementem content marketingu. I choć prawdą jest, że temat ten był już wcześniej poruszany, zawsze można spojrzeć na sprawę z innej perspektywy. Być może nie zdajesz sobie sprawy z tego, że każdego miesiąca wiele osób poszukuje informacji na temat korzyści zdrowotnych płynących ze spożywania gorzkiej czekolady, ale nie ma na ten temat żadnych wyczerpujących artykułów. W tym właśnie tkwi Twoja szansa. Pisząc w sposób ekspercki na ten temat i uwzględniając słowa kluczowe, których ludzie szukają, możesz umieścić swoją firmę na szczycie SERP (stron wyników wyszukiwania) i wyprzedzić konkurentów, którzy jeszcze nie weszli na ten konkretny rynek.
