Najlepsze zabawne kampanie marketingowe ostatnich lat
Humor w marketingu to jeden z najskuteczniejszych sposobów na przyciągnięcie uwagi odbiorców i wyróżnienie się na tle konkurencji. Dobrze poprowadzona kampania potrafi stać się viralem, zyskać ogromny rozgłos i przyczynić się do wzrostu sprzedaży. Przyjrzyjmy się najbardziej kreatywnym i zabawnym kampaniom ostatnich lat, które podbiły serca konsumentów.
KFC Polska – Niezwykła zmiana zdjęcia profilowego
W styczniu 2020 roku KFC Polska wywołało niemałe zamieszanie, gdy nagle zmieniło swoje zdjęcie profilowe na Facebooku na fotografię nieznanego młodego chłopaka. Internauci zaczęli spekulować, że konto marki zostało zhakowane. Okazało się jednak, że była to zaplanowana akcja – nawiązanie do sytuacji z 2019 roku, kiedy aktor Borys Szyc jako swoje zdjęcie profilowe ustawił kubełek KFC. Marka postanowiła w humorystyczny sposób się odwdzięczyć, co spotkało się z pozytywnym odbiorem użytkowników i dużym zaangażowaniem w mediach społecznościowych.
Żywiec – Wielka Zwrotka Ż
W 2020 roku Żywiec rozpoczął kampanię „Wielka Zwrotka Ż”, której celem było promowanie zwrotu butelek szklanych. Na sklepowych półkach pojawiły się butelki z odwróconą etykietą, co natychmiast wzbudziło zainteresowanie klientów. Kampania została wsparta przez znane twarze, takie jak Monika Brodka, Marcin Dorociński i Maciej Musiał, którzy w zabawny sposób tłumaczyli ideę akcji. Połączenie humoru i ekologicznego przekazu sprawiło, że kampania odniosła sukces, zwiększając liczbę zwracanych butelek i angażując konsumentów.
Uber Eats – Uber Don’t Eats
Podczas Super Bowl 2022 Uber Eats postawił na przewrotny humor w kampanii „Uber Don’t Eats”. W reklamie znani celebryci, w tym Jennifer Coolidge i Nicholas Braun, próbowali niejadalnych przedmiotów dostarczonych przez Uber Eats, takich jak świeca czy detergent do prania. Spot miał na celu podkreślenie, że platforma oferuje nie tylko jedzenie, ale również szeroką gamę innych produktów. Absurdalne poczucie humoru i znane twarze sprawiły, że reklama stała się jednym z najczęściej komentowanych materiałów reklamowych roku.
Squatty Potty – Jednorożec i tęczowe lody
W 2015 roku Squatty Potty wprowadziło na rynek jedną z najbardziej nietypowych kampanii reklamowych. Reklama przedstawiała bajkowego jednorożca, który produkował tęczowe lody, aby pokazać, jak ich produkt pomaga w zdrowym wypróżnianiu. Połączenie humoru, animacji i edukacyjnego przekazu sprawiło, że kampania stała się viralem, a sprzedaż Squatty Potty wzrosła o 600%.
Visit Oslo – Czy to w ogóle jest miasto?
W 2024 roku Oslo postawiło na nietypową promocję miasta, pokazując je jako… mało miejskie. W reklamie występował mieszkaniec Oslo, który narzekał na brak korków, tłumów i hałasu, sugerując, że to miasto bardziej przypomina wioskę niż metropolię. Zgryźliwy humor i przewrotne podejście do reklamy turystycznej sprawiły, że kampania stała się hitem i przyciągnęła nowych turystów szukających spokoju i autentycznych doświadczeń.
Żabka – Mały Wielki Sklep
Żabka od lat konsekwentnie wykorzystuje humor w swoich kampaniach, a seria reklam „Mały Wielki Sklep” to jedno z najlepszych tego przykładów. Spoty przedstawiają codzienne sytuacje z życia klientów, podkreślając wygodę i bliskość sklepów Żabka. Lekki, przystępny humor i trafne spostrzeżenia sprawiają, że kampanie cieszą się dużą popularnością i pozytywnym odbiorem wśród konsumentów.
Skittles – Musical na Broadwayu
Zamiast standardowej reklamy podczas Super Bowl, marka Skittles w 2019 roku zdecydowała się na odważny krok – stworzenie musicalu „Broadway the Rainbow”, który wyśmiewał przemysł reklamowy. Wystawienie pełnowymiarowego spektaklu było nie tylko nietypowym posunięciem, ale również genialnym chwytem marketingowym. Bilety na musical wyprzedały się błyskawicznie, a Skittles zdobyło ogromny rozgłos w mediach.
Allegro – Listy do Mikołaja
Świąteczna kampania Allegro od lat wzrusza i rozbawia Polaków. W jednej z najbardziej pamiętnych reklam marka opowiedziała historię chłopca, który pisał listę prezentów nie dla siebie, ale dla dzieci z sąsiedztwa, które były w trudnej sytuacji. Ciepły, emocjonalny przekaz i subtelne poczucie humoru sprawiły, że reklama stała się jednym z najbardziej wzruszających spotów świątecznych w Polsce.
CoorDown – Assume That I Can
W 2024 roku włoska organizacja CoorDown zaprezentowała kampanię „Assume That I Can” z okazji Światowego Dnia Zespołu Downa. Reklama w humorystyczny sposób pokazywała, jak błędne założenia wpływają na życie osób z zespołem Downa. Kampania zachęcała do zmiany sposobu myślenia i podkreślała, że ograniczenia często wynikają z uprzedzeń, a nie rzeczywistych barier.
Twix – Lewy czy prawy, w każdym razie dobry wybór
Twix od lat konsekwentnie buduje swój wizerunek wokół zabawnego podziału na „lewy” i „prawy” batonik. Kampania sugeruje, że niezależnie od wyboru, każdy jest dobry. Proste, ale skuteczne podejście oraz lekki humor sprawiają, że reklamy tej marki są chętnie oglądane i dobrze zapamiętywane przez konsumentów.
Podsumowanie
Humor w marketingu to potężne narzędzie, które pozwala markom wyróżnić się na tle konkurencji, budować pozytywny wizerunek i nawiązywać bliższą relację z odbiorcami. Najlepsze kampanie to te, które łączą zabawę z inteligentnym przekazem, angażując widzów na poziomie emocjonalnym. Powyższe przykłady pokazują, że kreatywność i odwaga w reklamie mogą przynieść ogromne korzyści, a dobrze poprowadzona kampania humorystyczna ma szansę stać się viralem i zapisać się w pamięci odbiorców na długo.
