Artykuły sponsorowane bardzo często i chętnie wykorzystywane przez wiele firm mogą przynieść bardzo dobre rezultaty. Ten sposób marketingu internetowego łączy ze sobą możliwość budowania pozytywnego wizerunku marki, pozyskiwania nowych klientów oraz link buildingu. Odpowiednio wykonany artykuł sponsorowany może przynieść znacznie więcej korzyści niż wiele typów innej promocji marki. Sporo osób jednak nie wykorzystuje tego potencjału, który drzemie w artykułach sponsorowanych, gdyż nie wie do końca, czym one są, jak działają lub jak je wykonać. W dalszej części odpowiadamy na pytania, czym tak naprawdę są teksty sponsorowane, jakie korzyści niosą ze sobą oraz jak napisać dobry artykuł sponsorowany. Podpowiadamy również jak wykorzystać tę formę marketingu do zdobywania nowych klientów.
Czym jest artykuł sponsorowany?
Artykuł sponsorowany to tekst tematyczny w danej branży, ale zawierający reklamę firmy. Nie jest ona nachalna, a tekst nie ma typowo reklamowego kontekstu. Jego głównym celem jest przedstawienie merytorycznej wiedzy i zaciekawienie czytelnika, tak aby zachęcony tekstem skorzystał z adresu naszej marki i “głodny” dalszych informacji wszedł na nią. Teksty tematyczne są bardzo często wykorzystywane zarówno przez małe firmy, jak i duże uznane marki. Tekst taki składa się w większości z części opisowej, w której poruszany jest dany temat oraz mniejszej reklamowej. W tej części znajdziemy informacje o firmie, marce czy subtelne polecenie sprawdzenia jej. Teksty sponsorowane wykorzystuje się w wielu branżach, gdy zależy nam na budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Publikacja ciekawego tekstu sprawia, że jesteśmy postrzegani jako profesjonaliści przez czytelników, gdyż dostarczamy specjalistycznej i przydatnej wiedzy.
Korzyści tekstów sponsorowanych
Teksty sponsorowane mają bardzo wiele plusów, które warto wykorzystać i pozyskać klientów na swoje produkty. Pierwszym z nich jest sama forma tekstu. Z racji, że nie jest on nachalny, wywołuje pozytywne emocji. Tekst taki jest doskonałym sposobem na wykreowanie profesjonalnego wizerunku naszej firmy. Jeśli tekst jest rzeczowy i dobry, czytelnik tak samo odbierze naszą firmę. Dzięki tekstom sponsorowanym możemy budować również zasięg naszej marki. Artykuły czyta wiele osób z różnych grup odbiorców z rożnej lokalizacji, dzięki czemu o naszej firmie w ten sposób może dowiedzieć się w krótkim czasie wielu czytelników. Kolejnym plusem jest targetowanie i efektywne wykorzystywanie budżetu reklamowego. Publikując artykuł sponsorowany, robimy to na stronie tematycznej. Reklama naszej marki trafia zatem do grupy osób, które są już wstępnie zainteresowane naszymi usługami. Dzięki temu unikamy sytuacji, w której reklamujemy np. narzędzia kobietom czy szminkę mężczyznom. Pozwala to osiągnąć dużą skuteczność przy małym nakładzie finansowym. Teksty sponsorowane są również korzystne od strony kosztów i cen. Ten sposób reklamy możemy wybrać, nawet jeśli nie dysponujemy dużym budżetem. Wiele osób proponuje umieszczanie takich artykułów za kilkanaście — kilkadziesiąt złotych co jest bardzo korzystne. Niektóre osoby docenią również w tekstach sponsorowanych możliwość dodania linku. Część osób wykorzystuje takie teksty do pozyskania backlinków i linkowania swojej witryny. W zamian za pewną opłatą, zyskują link zwrotny z dobrej jakościowo i poczytnej strony w internecie.
Jak napisać dobry artykuł sponsorowany?
Napisanie dobrego artykułu sponsorowanego to zadanie, które wymaga nieco umiejętności i poświęcania czasu. Tekst taki powinien być pisany prostym językiem, poprawnie gramatycznie i stylistycznie oraz powinien dobrze się czytać. Tekst musi być również wartościowy i przedstawiać spójną logiczną całość. Artykuły takie powinny dostarczać ciekawej i przydatnej wiedzy, aby czytelnik mógł skorzystać z takiej publikacji. Im bardziej dany tekst przypadnie odbiorcy do gustu, tym lepiej oceni naszą firmę. Sam tekst musi się dobrze i przyjemnie czytać. W tym celu warto używać krótkich zdań, prostych form i nieskomplikowanych wątków. Tekst powinien również być pro sprzedażowy. Musi wzbudzać pozytywne odczucia zakupowe i zachęcać do dokonania transakcji. Nie warto w takim wypadku skupiać się na negatywnych emocjach, a prezentować zalety produktów, jakie mamy w ofercie. W tekstach sponsorowanych bardzo ważny jest balans i równowaga między formą a treścią. Zarówno forma, jak i treść muszą tworzyć jedna całość i być na wysokim poziomie. Tekst ma być korzystny pod oboma względami, gdyż tylko to gwarantuje ogólny sukces artykułu. W tekście sponsorowanym warto również umieszczać profesjonalne infografiki czy zdjęcia. Wzbogaci to tekst i spotęguje dobre wrażenie. Tego, czego nie warto umieszczać w tekstach sponsorowanych to wiele obietnic czy zachęt do wejścia na naszą stronę. Jeśli klient zwabiony korzystną promocją po wejściu na naszą witrynę rozczaruje się, stracimy wiarygodność w jego oczach i bardzo trudno będzie przekonać man go do skorzystania z naszej oferty.
Ostatnim elementem jest umieszczenie reklamy naszej firmy. Nie powinna być ona nachalna czy bezpośrednio zachęcać do zakupu. Takie działanie potrafi zepsuć cały dobry artykuł, a czytelnicy mogą poczuć się oszukani w ten sposób, że cały tekst, który przeczytali, był jedynie “pułapką”, aby trafić na samą reklamę. Nazwa naszej firmy, link czy namiar powinien pojawić się w kontekście całego tekstu np. jako przykład dobrej i znanej marki, czy firmy, która oferuje właśnie takie rozwiązania. Sprawi to wrażenie chęci polecenia dobrej marki a zainteresowany tematem czytelnik chętnie sprawdzi również naszą stronę
Porada: Jeśli nie potrafimy napisać dobrego artykułu sponsorowanego, warto skorzystać z pomocy specjalisty. Z pewnością będzie to korzystniejsze niż dodawanie tekstu niespełniającego wymogów. Nie przyniesie to również zamierzonych rezultatów i może zaszkodzić naszemu wizerunkowi. W sieci działa wielu copywriterów czy agencji marketingowych, którzy za pewną opłatą napiszą dla nas profesjonalny tekst sponsorowany. Uzyskanie go jest proste, łatwe i szybkie, a my możemy skupić się na znalezieniu dobrego miejsca do publikacji tekstu.
