Parę tygodni temu pojawił się najnowszy, trzeci sezon jednego z najpopularniejszych seriali na platformie Netflix – La casa de papel (Dom z papieru). Z tej okazji powstało wiele akcji promujących, także i w Polsce. Fani serialu na pewno słyszeli o wielkiej rzeźbie maski Salvadora Dalego w Krakowie, dla niewiedzących – znajduje się ona na Rynku Głównym.
Warto zwrócić uwagę jak niemiecka agencja poradziła sobie z promowaniem serialu. Pierwszą z akcji było wywieszenie dużej ilości plakatów na budynkach, murach i innych widocznych częściach miasta. Zapytacie, co to miało na celu? Chcieli stworzyć coś, co będzie pasować do samego show, zawsze chaotycznego, gdzie nigdy tak naprawdę nie wiadomo co się dzieje. Coś czego żaden fan nie chciałby zobaczyć, ponieważ było to…. pełne spoiler’ów! Dokładnie! Organizatorzy zrobili research odnośnie fanowskich teorii dotyczących serialu i zastosowali je w swojej kampanii. Na plakatach widniały zarówno prawdziwe spoiler’y jak i te fałszywe, wszystko po to by przygotować widzów na chaos w nadchodzącym sezonie. Motywem przewodnim był komunikat: „Gotowy na chaos?”. Oto kilka zdjęć przedstawiających całą akcję:
„Raquel jest częścią gangu”, „Berlin jest martwy”, „Berlin żyje”, „Nairobi jest nowym Profesorem” to przykładowe spoiler’y pojawiające się podczas kampanii. Pytanie brzmi: Które z nich są prawdziwe?
Druga kampania odbyła się we Frankfurcie. Na lotnisku, na taśmie bagażowej, pojawiły się walizki wypchane pieniędzmi po same brzegi, a na nich widniały pseudonimy bohaterów serialu. Oprócz tego na ekranach informacyjnych wyświetlały się ich podobizny, z krótkim opisem każdego z nich. Trzeba przyznać, że było to naprawdę ciekawe zagranie!
Agencja zorganizowała również „przejęcie” Europejskiego Banku Centralnego. Grupa ludzi wraz z manekinami w czerwonych strojach i z maskami Salvadora Dalego, ustawiła się pod pomnikiem logo banku przy wejściu, imitując jakby „blokadę”. Widząc to można by pomyśleć, że zaraz odbędzie się akcja rodem z „Domu z papieru”!
Organizatorem wszystkich tych kampanii są Agencja Heimat Active oraz Media Frankfurt.
