Co to znaczy remarketing?

Co to znaczy remarketing?

Remarketing to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingowych w świecie cyfrowym. Dzięki niej firmy mogą dotrzeć do osób, które wcześniej odwiedziły ich stronę internetową, ale nie podjęły żadnej akcji, takiej jak dokonanie zakupu czy zapisanie się na newsletter. Remarketing umożliwia ponowne wyświetlanie reklam tym użytkownikom, co zwiększa szansę na przekształcenie ich w klientów.

Jak działa remarketing?

Remarketing działa na zasadzie śledzenia zachowań użytkowników na stronie internetowej i późniejszego wyświetlania im spersonalizowanych reklam. Wykorzystuje do tego pliki cookie, które zapisują informacje o wizytach użytkownika na danej stronie. Oto szczegółowy proces działania remarketingu:

• 1. Zbieranie danych o użytkownikach

  Kiedy użytkownik odwiedza stronę internetową, system remarketingowy zapisuje informacje o jego aktywności za pomocą plików cookie. Dzięki temu możliwe jest śledzenie użytkownika, który opuścił stronę bez dokonania pożądanej akcji, np. bez dokonania zakupu.

• 2. Tworzenie list remarketingowych

  System marketingowy gromadzi użytkowników, którzy spełnili określone kryteria, na specjalnych listach remarketingowych. Na przykład, można utworzyć listę osób, które dodały produkty do koszyka, ale nie sfinalizowały transakcji.

• 3. Wyświetlanie reklam użytkownikom

  Użytkownicy znajdujący się na listach remarketingowych mogą zobaczyć spersonalizowane reklamy na innych stronach internetowych, które odwiedzają. Mogą to być banery reklamowe, reklamy wideo lub inne formy promocji.

Zalety remarketingu

Remarketing ma wiele korzyści, które sprawiają, że jest to niezwykle skuteczna forma marketingu internetowego:

• 1. Zwiększenie konwersji

  Remarketing pozwala dotrzeć do osób, które już wyraziły zainteresowanie Twoją ofertą. Dzięki temu zwiększa się szansa, że użytkownik powróci na stronę i dokona pożądanej akcji, co skutkuje wyższym wskaźnikiem konwersji.

• 2. Budowanie świadomości marki

  Częste wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy już mieli kontakt z Twoją firmą, pomaga budować świadomość marki i utrzymać ją w pamięci potencjalnych klientów.

• 3. Precyzyjne targetowanie

  Remarketing umożliwia precyzyjne targetowanie reklam do osób, które spełniają określone kryteria. Możesz na przykład wyświetlać reklamy tylko tym, którzy odwiedzili konkretne produkty na Twojej stronie.

Rodzaje remarketingu

Remarketing można podzielić na kilka rodzajów w zależności od celu kampanii i wykorzystywanych narzędzi. Oto najpopularniejsze z nich:

• 1. Remarketing standardowy

  W tym rodzaju remarketingu użytkownikom, którzy opuścili stronę internetową, wyświetlane są reklamy na różnych stronach internetowych lub w aplikacjach.

• 2. Remarketing dynamiczny

  Remarketing dynamiczny pozwala wyświetlać użytkownikom spersonalizowane reklamy z produktami lub usługami, które wcześniej przeglądali na Twojej stronie.

• 3. Remarketing w sieci wyszukiwania

  Ten rodzaj remarketingu umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę, kiedy ponownie wyszukują związane z nią frazy w wyszukiwarce.

• 4. Remarketing wideo

  Remarketing wideo polega na wyświetlaniu reklam w serwisach wideo, takich jak YouTube, osobom, które miały wcześniej kontakt z Twoją marką.

Jak stworzyć kampanię remarketingową?

Aby stworzyć kampanię remarketingową, warto postępować według kilku prostych kroków:

• 1. Zainstaluj kod śledzenia

  W pierwszej kolejności musisz zainstalować na swojej stronie internetowej specjalny kod śledzenia (np. Google Tag Manager), który będzie zapisywał informacje o użytkownikach.

• 2. Utwórz listy remarketingowe

  W zależności od celu kampanii, stwórz odpowiednie listy remarketingowe. Możesz segmentować użytkowników według różnych kryteriów, takich jak odwiedzane strony, czas spędzony na stronie czy akcje podjęte na stronie.

• 3. Przygotuj reklamy

  Zaprojektuj reklamy, które będą wyświetlane użytkownikom z list remarketingowych. Mogą to być grafiki, filmy czy tekstowe reklamy.

• 4. Uruchom kampanię

  Włącz kampanię remarketingową na wybranych platformach reklamowych, takich jak Google Ads czy Facebook Ads, i monitoruj jej efekty.

Podsumowanie

Remarketing to skuteczna technika marketingowa, która pozwala na ponowne dotarcie do użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę internetową. Dzięki remarketingowi możesz zwiększyć konwersje, budować świadomość marki i lepiej targetować swoje reklamy. Kampanie remarketingowe są proste w konfiguracji, a ich efektywność sprawia, że są one jednym z kluczowych narzędzi w marketingu cyfrowym.