Brand book, znany także jako księga marki, to kompleksowy dokument zawierający wytyczne dotyczące tożsamości wizualnej marki. Jego celem jest zapewnienie spójności w komunikacji wizualnej i wizerunkowej marki we wszystkich kanałach oraz materiałach marketingowych. Brand book jest kluczowy dla firm chcących utrzymać profesjonalny wizerunek i zbudować rozpoznawalność. Zawiera szczegółowe zasady dotyczące używania logo, kolorystyki, typografii, a także innych elementów wizualnych i komunikacyjnych.
Kluczowe elementy brand booka
Brand book powinien zawierać różnorodne elementy, które określają zasady i wytyczne dotyczące identyfikacji wizualnej oraz tonacji komunikacji marki. Oto główne składniki, które powinien zawierać profesjonalnie opracowany brand book:
-
Logo
Wersje logo
Brand book powinien zawierać dokładne wytyczne dotyczące wszystkich wersji logo – podstawowej, monochromatycznej, odwróconej (negatyw), a także wariantów kolorystycznych. Ważne jest, aby określić, w jakich sytuacjach można stosować poszczególne wersje logo.
Obszar ochronny i minimalne rozmiary
Brand book powinien opisywać obszar ochronny wokół logo, czyli minimalną przestrzeń, jaką należy pozostawić wokół niego, aby nie było zakłócone przez inne elementy graficzne. Ważne jest także określenie minimalnych rozmiarów logo, w których pozostaje czytelne.
-
Kolorystyka marki
Paleta barw
Każda marka powinna mieć zdefiniowaną paletę barw, która będzie używana we wszystkich materiałach promocyjnych. Brand book powinien zawierać dokładne kody kolorów w różnych systemach (RGB, CMYK, Pantone), co pozwala na zachowanie spójności niezależnie od nośnika.
Warianty kolorystyczne logo
W brand booku należy określić, jak logo wygląda na różnych tłach – jasnym, ciemnym, kolorowym. Dzięki temu można uniknąć sytuacji, w której logo jest niewidoczne lub źle komponuje się z otoczeniem.
-
Typografia
Czcionki firmowe
Brand book zawiera wytyczne dotyczące czcionek stosowanych w materiałach promocyjnych, na stronie internetowej, w prezentacjach itp. Powinny być zdefiniowane główne fonty (dla nagłówków, treści, cytatów) oraz ich warianty, takie jak grubość, rozmiar czy interlinia.
-
Grafiki i ilustracje
Styl obrazów
Określenie, jakie style grafik, zdjęć i ilustracji pasują do marki, jest kluczowe dla utrzymania jednolitego wizerunku. Brand book powinien opisywać, jakie zdjęcia (np. realistyczne, minimalistyczne, pełne kolorów) i grafiki (np. wektory, szkice) są zgodne z identyfikacją wizualną.
Zasady umieszczania grafik
Brand book powinien zawierać zasady dotyczące umieszczania obrazów w materiałach promocyjnych – np. jak dopasować grafiki do tekstu, jak tworzyć layouty z grafiką oraz jakie powinny być marginesy.
Ton komunikacji marki
Oprócz aspektów wizualnych, brand book powinien również zawierać wytyczne dotyczące tonacji komunikacji marki. To, w jaki sposób marka komunikuje się z odbiorcami, ma duże znaczenie dla jej wizerunku. Oto kluczowe elementy związane z komunikacją:
-
Styl językowy
Formalność komunikacji
Brand book powinien określać, czy ton komunikacji jest bardziej formalny, czy nieformalny, zależnie od grupy docelowej. Czy firma używa luźnego, przyjaznego języka, czy raczej trzyma się oficjalnych form?
Przykłady komunikacji
Dobrze jest zamieścić przykłady, jak formułować komunikaty, np. w newsletterach, postach na mediach społecznościowych czy w reklamach. To pozwoli zachować spójność w komunikacji na każdym poziomie.
-
Wartości marki
Przekazywane wartości
Brand book powinien uwzględniać wartości, które marka chce przekazywać w swojej komunikacji – np. innowacyjność, zaufanie, ekologia. Wartości te są kluczowe dla budowania relacji z klientami i wizerunku marki.
Jak komunikować wartości
Dokument powinien określać, w jaki sposób wartości te powinny być komunikowane – np. w jaki sposób firma mówi o odpowiedzialności za środowisko, jak komunikuje troskę o klienta, itp.
Zastosowanie brand booka
Brand book jest wykorzystywany przez różne działy w firmie oraz zewnętrznych partnerów, takich jak agencje marketingowe, graficy, a nawet media. Oto przykładowe zastosowania:
-
Materiały reklamowe
Foldery, ulotki i bannery
Brand book jest niezbędny podczas projektowania materiałów reklamowych. Zawiera wytyczne, które pomagają tworzyć spójne ulotki, foldery, plakaty, reklamy online, bannery i inne nośniki promocyjne.
-
Strona internetowa
Projektowanie zgodne z identyfikacją wizualną
Projektanci stron internetowych korzystają z brand booka, aby dostosować wygląd i funkcjonalność witryny do wytycznych marki. Kolory, czcionki, logo i inne elementy są zgodne z tożsamością wizualną marki.
-
Media społecznościowe
Spójność w treściach na różnych platformach
Działania w mediach społecznościowych muszą być spójne z wytycznymi brand booka, aby zachować profesjonalny wizerunek. Posty, grafiki, zdjęcia i komunikaty w takich kanałach jak Facebook, Instagram, LinkedIn czy Twitter powinny stosować się do określonych zasad.
Podsumowanie
Brand book jest kluczowym narzędziem, które pozwala firmie utrzymać spójność wizualną i komunikacyjną. Zawiera szczegółowe wytyczne dotyczące logo, kolorystyki, typografii oraz tonacji komunikacji marki. Jest wykorzystywany przez różne działy wewnątrz firmy oraz zewnętrzne podmioty, takie jak agencje reklamowe czy projektanci stron internetowych. Dzięki brand bookowi marka może zbudować profesjonalny i rozpoznawalny wizerunek, co przekłada się na większe zaufanie klientów i większą skuteczność działań marketingowych.