Rodzaje efektywnego marketingu

Rodzaje efektywnego marketingu

Pewnym standardem w branży marketingowej stała się ciągła pogoń za nowym i przekraczanie granic na polu reklamy. Na rynku zdominowanym przez różnorakie innowacje nadal znajduje się jednak miejsce dla strategii marketingowych, które są nieco mniej efektowne, ale wciąż efektywne i warte uwagi.

Jednym ze sztandarowych przykładów marketingu internetowego, który po prostu działa niezależnie od jakichkolwiek czynników, jest e-mail marketing. Zasada działania jest bardzo prosta – po otrzymaniu wyraźnej zgody od odbiorcy, informacje handlowe w formie podręcznej gazetki lub newslettera są wysyłane prosto na jego skrzynkę mailową, najczęściej ku zadowoleniu obu stron. Osoby spoza branży mogą te praktyki kojarzyć w jakiś sposób ze spamem i jest to oczywiście skrajnie nie na miejscu, bowiem spam z definicji zakłada wysyłanie wiadomości na skrzynkę mailową bez zgody odbiorcy. Podstawą e-mail marketingu jest natomiast jasno wyrażona zgoda i osoby odpowiedzialne za promowanie marki w ten sposób niejednokrotnie dwoją się i troją, by skupić jak największe grono odbiorców, na przykład poprzez organizowanie konkursów, w których warunkiem jest dokonanie zapisu. Oczywiście nie jest to jedyna opcja – już zwykłe udostępnienie formularza zapisu na stronie internetowej daje wiele dla osób zainteresowanych długoterminowo produktami danej firmy, niektóre marki decydują się natomiast na wykupienie gotowej bazy od firmy, która zajmuje się zbieraniem podpisów od ludzi. Stosunkowo nową opcją w branży jest natomiast skontaktowanie się z dostawcami darmowych poczt elektronicznych, które często w rejestracji wymagają wyrażenia zgody na otrzymywanie informacji handlowych.

Marketing mailowy w wielkim stopniu wpływa nie tyle na zdobywanie nowych klientów, co utrzymywanie tych, którzy poświęcili marce już minimum zainteresowania – ci paradoksalnie bywają często znacznie bardziej wartościowi, bo długotrwała relacja sprzyja pewnej lojalności wobec marki i dlatego jest warta więcej niż jednorazowy zakup.

Bardzo ciekawą koncepcją marketingową jest natomiast tak zwany content marketing, który jest opcją skierowaną przede wszystkim do niszowych portali internetowych, mających jasno zarysowany target czytelników oraz ściśle określoną tematykę. Ideą content marketingu jest założenie, że treść może być reklamą samą w sobie. Jak miałoby to działać w praktyce? Mechanizm jest bardzo prosty – osoba potrzebująca treści specjalistycznych zagląda na dany portal, czyta artykuł o tematyce, która ją interesuje i czuje po nim, że jej wiedza została w dużej mierze zaspokojona, a następnie zupełnie naturalnie dodaje daną witrynę do ulubionych stron.

Content marketing jest naturalnie nieco mniej efektowną formułą dla stron, którym zależy na wielkim przyroście czytelników niescharakteryzowanych w żadnym konkretnym stopniu. Pewnym problemem jest również to, że w porównaniu do innych strategii marketingowych dosyć trudno jest określić jego skuteczność – w zasadzie jedynym pewnym sposobem jest przeprowadzenie czegoś w rodzaju sondy, która umożliwiłaby wskazanie czytelnikom powodów, dla których zaczęli zaglądać na stronę.