Zdecydowanej większości osób marketing jednoznacznie kojarzy się z działaniami bardzo dynamicznymi, nastawionymi na ukazywanie wyłącznie pozytywnych aspektów reklamowanego produktu, nieszczególnie obiektywnymi, może wręcz tendencyjnymi. Chciałoby się westchnąć i stwierdzić, że współcześnie tak po prostu musi być – przeciętny człowiek jest codziennie atakowany dziesiątkami rozmaitych bodźców i żeby przebić się do jego umysłu z reklamą, produkt musi być przedstawiony w sposób odpowiednio krzykliwy i zwracający na siebie uwagę. O dziwo, wcale nie musi tak być, a rzetelność może się z marketingiem całkiem dobrze dogadywać, a dowodem na to jest nic innego jak content marketing.

Tłumaczony na język polski jako marketing treści, content marketing jest bardzo specyficznym sposobem reklamowania swojej firmy lub jej oferty. Skuteczność klasycznej reklamy da się stosunkowo łatwo zmierzyć, ot, chociażby poprzez odnotowanie wzrostu liczby odwiedzin strony internetowej po wykupieniu reklamy w kilku popularnych systemach. Marketing treści nie jest tak bezpośredni; wygodnie byłoby określić go mianem czegoś w rodzaju długoterminowej inwestycji. Najczęściej polega on na założeniu w obrębie strony internetowej czegoś w rodzaju bloga, na którym publikowane będą mniej lub bardziej specjalistyczne treści, skierowane do konkretnych grup odbiorców.

Content marketing stosuje rozwiązanie odwrotne od klasycznej idei marketingu, wedle której reklama musi być tak samo przystępna dla wszystkich. Zakłada prosty scenariusz, w którym osobie czytającej artykuły na stronie internetowej danej firmy zaczyna imponować jej rzetelność i profesjonalizm. Po pewnym czasie i kilku, może kilkunastu przeczytanych artykułach, zacznie ona cieplej wspominać tę firmę i w ten sposób znacznie wzrośnie szansa, że stanie się ona jej lojalnym, zaufanym i oddanym klientem. Brzmi wręcz trochę niewiarygodnie, ale jak najbardziej działa.

Podstawową zaletą tego rodzaju marketingu są bardzo niskie koszta: artykuły w obrębie strony internetowej możemy pisać sami lub zlecać je profesjonalistom, których stawki zazwyczaj nie są szczególnie wygórowane. Należy jednak w tym momencie przypomnieć, że marketing treści jest dosyć osobliwą inwestycją i nie zwróci się od razu, a już na pewno nie w sposób wymierny – sprzyja on po prostu budowaniu marki i prestiżu wśród potencjalnych klientów, nie zachęca bezpośrednio do jakichkolwiek zakupów. Nie sprawdzi się zatem jako podstawa kampanii marketingowej, ale może być jej bardzo ciekawym uzupełnieniem.

Content marketing jest bez wątpienia bardzo ambitnym podejściem do zagadnienia reklamowania swojego produktu w internecie. Choć wydaje się niepozorny, może wręcz zbyt mało krzykliwy, by być prawdziwie skutecznym, w zauważalnym stopniu może przyczynić się do podbudowania wizerunku firmy jako przedsiębiorstwa rzetelnego i profesjonalnego, z którego usług lub produktów naprawdę warto skorzystać.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *