Przycisk CTA – co zrobić, aby czytelnicy go klikali i gdzie go umieścić?

Przycisk CTA – co zrobić, aby czytelnicy go klikali i gdzie go umieścić?

Skuteczna strona sprzedażowa zawierać musi wiele elementów, a jednym z podstawowych są przyciski CTA, czyli przyciski zawierające wezwanie do działania. Ich kliknięcie przez odwiedzających jest dla form bardzo ważne, gdyż najczęściej odsyłają one do landing page lub podstrony typowo sprzedażowej, na której finalizuje się transakcje. Często jednak nie są one ostatecznie klikane, a wystarczy zmienić jedynie kilka drobnych rzeczy, by konwersja dzięki nim wzrosła.

Przycisk CTA nie może funkcjonować w próżni

Przycisk CTA często jest traktowany przez przedsiębiorców jako oddzielny byt. Tymczasem musi być on integralną częścią tekstu, w którym się znajduje. Kliknięcie przycisku powinno być naturalną konsekwencją przebrnięcia przez artykuł, a w momencie dotarcia do niego czytelnik nie powinien się szczególnie zastanawiać nad tym, czy warto wykonać tę czynność.

Gdzie zatem umieścić przycisk CTA?

Popularnym błędem jest umieszczenie przycisku na początku tekstu. Działanie takie z góry skazane jest na niepowodzenie, gdyż czytelnik musi wierzyć, że warto go kliknąć i trzeba dać mu wystarczająco dużo powodów, by był on przekonany, że chce to zrobić.

Skuteczna strona sprzedażowa powinna więc zawierać teksty, w których przyciski CTA znajdują się w dalszej części treści, najlepiej na końcu artykułu. Przycisk CTA to także integralna część treści w tym znaczeniu, że powinno się go umieścić w miejscu tekstu, w którym pozytywne emocje potencjalnego klienta, które odczuwa on względem produktu lub usługi, są jak najbardziej pozytywne.

Zanim umieści się więc przycisk, trzeba stopniowo nasilać emocje, serwując czytelnikom wartościową treść zawierającą odpowiedzi na nurtujące ich pytania. Stopniowo budować powinno się nastrój, zaczynając łagodnie, pokazując coraz to więcej korzyści płynących z produktu, odnosząc się do lęków i pragnień grupy docelowej. W miejscu, w którym emocje sięgają wręcz apogeum, powinien znajdować się właśnie przycisk CTA.

Warto dodać również, że unikać należy wściekłego wyglądu przycisku. Wiele firm zamieszcza przyciski wręcz bijące po oczach, jaskrawe, których nie da się przegapić. Liczne badania jednak pokazują, że o wiele lepiej działają przyciski dyskretne i proste, dobrze wtapiające się w resztę strony, a nie od niej odstające.

Konstrukcja i wygląd tekstu – wygodna autostrada do przycisku CTA

Odwiedzający stronę bardzo często nie docierają do przycisku CTA, a wina leży tu zazwyczaj nie tyle w złej treści, co w jej wyglądzie. Internauci bardzo szybko zniechęcają się, widząc zwarty blok tekstu, który stanowi dla nich ścianę nie do przekroczenia.

Skuteczna strona sprzedażowa musi mieć teksty o przejrzystej strukturze. Muszą być zastosowane liczne akapity najlepiej jak najkrótsze. Pamiętać należy bowiem, że zdecydowana większość stron konsumowana dziś jest na urządzeniach mobilnych.

Tekst musi posiadać też wypunktowania i wytłuszczenia, ewentualnie zawierać też kursywę i podkreślenia. Pamiętać jednak należy, że te elementy stosowane muszą być z rozwagą. Wyróżniać należy jedynie rzeczy naprawdę ważne i unikać należy chaosu, umieszczając w bliskiej odległości od siebie i kursywę, i podkreślenia, i pogrubienia. Dodatkowo tekst nie powinien bić po oczach wieloma kolorami. Teksty, w których zastosowano wiele barw, nadal są w sieci niezwykle powszechne, a jest to poważny błąd.

Dodaj komentarz